「旅游百科」关于IP的三个概念

 常见问题     |      2020-01-01 23:10

为了更好地展示旅游业新动态、新事物、新名词,从今天起,“微游甘肃”将开设“旅游百科”这一新栏目,以飨读者。

IP是什么?是Intellectual Property的缩写,字面粗译为“知识产权”,特指具有长期 生命力和商业价值的跨媒介内容运营。

《超级IP:互联网新物种方法论》作者吴声认为:“IP,简而言之就是具有高品质内容 的知识产权。” 王世颖在《引爆IP:影游漫文超级IP打造之道》中提到,“凡是有内容、有一定知名度 和一定粉丝群的文化产品或文化产品碎片,都是IP。” 而网名为“君泽洛夫斯基”的《好奇心日报》娱乐行业记者在知乎的回答中说,“IP可 以理解为爆款+全产业链。爆款是内容,全产业链则是基于内容的后续开发。” 知名互联网评论家阑夕则认为,“判断一个内容是不是IP,有一个最简单不过的标准: 这个内容是否能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行 分发。”

只有超越了传统的版权概念,成为一个可以超链多元商业模式的存在,IP这个概念才有 了意义。

因此对成熟的IP运营创作而言,创作中的世界观、价值观、文化和哲学方面的工作,将是决定作品成败的核心部分,创作者也会将整个工作的大部分时间和资源砸在这上面。与国 内强调故事人物的思考方向不同,所以国外的IP具元气棋牌有非常良好的延展性,只要他有价值,则 完全可以在原IP人物的基础上进行延伸作品。

IP项目第一个开发方向就是在有限的IP资源上,敏锐的发现不错的IP,然后创造出更加优秀 的作品。

IP开发的另外一个方向,就是IP领域的纵深发展,比如一些作品塑造了鲜明的人物和形象, 但关于这些人物和形象的衍生品还很表层,急需加强。

IP项目开发还有一项就是跳出经济利益的思考,把视线投向内容延伸,IP开发的更高层面比简单的经济利益大得多。更高的市场潜力来自于各种授权和衍生品开发

随着国内新型城镇化进程不断推进,特色小镇投资和建设越来越热。特色小镇顺应了中国产业转型、消费升级和城镇化发展的大趋势,是未来城市发展的一大方向。

1.主题性:一个旅游项目你想用最简单、直接、感性的方式向人推介,那么,你最想说的几个字或是短语或是句子,多半就是其主题。

2.形象性:到达人的感官世界的最有效的介质就是形象。旅游目的地,如果在形象上打造成功,那就事半功倍,因为一切都有形象去代言,去直接跟游客的情感世界相通。

3.独特性:文旅IP的独特性是贯穿始终的。一个IP用旅游的方式把它落地成一个项目,项目后期所面对的线上转化、虚拟世界、品牌售卖等等强大的系统构成了它的独特性。

5.引爆性:在基本的旅游功能都已具备的前提下,最需要某种力量来引爆项目。这种引爆力量可能是主题,也可能是故事,也可能是形象,也可能是它们的复合功效。

6.吸引性:恋爱博物馆、伊甸园、达利的神奇世界这些旅游IP显然都已构成了初步意象的吸引力。因为它的名称,它可能的故事,就是初步的种子。然后,加入创造性的劳动,就能得到更大的吸引力。一个文旅IP,在它实施的每一个阶段每一个环节,乃至在它和社会的千丝万缕的、别出心裁的连结中,都可能产生出强大的吸引力。

7.互动性:文旅IP是一个开放的、活性的,不断长成、不断叠加乃至补充修正的系统,它手机游戏下载的每一个环节,都可以产生彼此连结和互动。

8.反馈性:旅游本就是一个系统,不论是作为一个理念,一种感受,一个主角,一个故事,总之,文旅IP的出发点一旦启动,就需要蔓延贯穿到后续的所有环节,这些环节之间既要形成一个闭环,又要各自生长。但它们都是在一个强大的IP系统下的共谋。

9.符号性:文旅IP本身就是个符号。从细部来说,旅游吸引物、旅游地表征、旅游所售卖的“时间”、旅游营销文本、旅游体验、旅游想象、旅游形象、旅游宣传口号、旅游衍生品、旅游标识,都是符号,都处在旅游超级IP这个符号系统之内。

10.创新性:创新是一种常态。在这个越来越去中心化的时代,旅游比很多行业有更多的创新空间和机会。因为,旅游最关注的是人,是对人、人性的情感、体验的关注总和,人一生要面对的各种关系,而在每一个关系中,都可以有创造性的参与,都需要创新。

11.系统性:文旅IP就是一个系统。至少有四个方面:旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统、旅游支撑与保障子系统。

12.延展性:文旅IP的两个端点,一个是智慧化,一个是旅游。前一个是种子,后一个是发射平台。这两者跨界融合,就是一个创意产业,一个现代文旅产业的框架。